中国教育新闻网12月21日宣布文章《营销大赛 ，倒逼高校加速教学革新》现全文转载如下：
日前 ，由中国市场学会和教育部考试中心主办的第五届全国高校市场营销大赛决赛在尊龙凯时举行 。大赛从初赛到决赛历时半年多 ，赛事吸引了815所院校、3.2万名大学生、近1万支步队加入 ，为大学生发挥所学所长搭建了良好平台 。但火热的赛事也反应出目今商科教学与市场、企业接轨不敷等问题 ，倒逼高校不得不加速教学革新的程序 。
12月8日 ，第五届全国高校市场营销大赛决赛现场 ，160支步队进入最终决赛 。
当重庆房地产职业学院大二学生秦翔所在的团队抛出“病毒式营销”这一看法时 ，在场的观摩成员眼前一亮 。评委组甚至也坦陈 ，这种专门针对高中生群体和都会白领所策划的营销计划不但颇具创意 ，极具操作性 ，并且是目今不少企业热衷的产品推广方法 。
发明优秀营销计划、引领学生在拭魅战中发挥所学、将赛事内容与市场紧密结合、通过角逐增进高校提升教学水平…走过4年的全国高校市场营销大赛 ，以诸多亮点吸引着众多高校与大学生的踊跃加入 ，也逐渐成为检验高校教育教学孰优孰劣的标尺 。
赛事检验高校教学革新结果
卖相同的饮料是此次大赛给选手们出的题目 。通过对产品做市场视察、营销策划、品牌推广和销售实践 ，在完全不依赖古板销售渠道的条件下进行立异营销 ，比谁的本钱低、销售多、点子好 。而最终进入决赛的步队将直面专家的现场发问 。
与往届差别 ，本届赛事由于接纳了统一的权衡标准 ，能更科学地考察选手的营销水平 。”作为全国高校市场营销大赛赛事评委之一 ，无锡职业技术学院教授崔平说 ，总的来看 ，专科组选手提出的计划可行性更强 ，在答辩环节体现得也相对优秀一些 。这与目前我国专科学校尤其是职业学校的人才培养更强调实用性有关 ，也出于其办学更贴近企业、市场 ，学生实训内容比较充分 。而本科选手虽然也有一些体现优异的 ，但答辩环节大多平常而谈 ，营销计划中的实践比例比较低 ，市场调研的广度也不敷 。
在中国市场学会会长俞晓松看来 ，此项赛事的可贵之处在于挣脱了虚拟化的角逐情况 ，使学生走向市场 ，走进社会 ，获得真正的锤炼与提高 。正因为有真金白银的实绩考核 ，有看得见摸得着的营销计划 ，有学生与企业家面劈面的答辩环节 ，因而选手的实力乃至高校的教学水平立见高下 。从角逐结果上也可以看出 ，那些获奖团队基原来自注重实训环节、师资力量雄厚、教学紧贴市场实际的高校 。
以赛促就业 ，校企实现双赢
据介绍 ，此次赛事将评出销售奖、策划奖、特别奖等奖项 ，组委会还允许 ，结果优异的选手将获获得知名企业实习乃至与之签订就业条约的时机 。
高能控股集团总裁郭晋川就有这样的想法 。他在担当赛事评委的同时 ，也会与选手们深入交流 ，为企业选聘优秀人才 。而在为期两天的赛事中 ，他简直有着许多惊喜的发明：许多选手充满想象力 ，执行力强 ，并且具有不错的团队相助意识 ，完全切合其企业急需人才的标准 。他计划为其中几位提供实习时机 ，并在适当的时机将之招致麾下 。
在大庆师范学院经管学院教师刘楠看来 ，选手在笔试和答辩的环节体现优异 ，足以证明其有较强的就业能力 。他说 ，如今 ，企颐魅招聘大学生不需要他们有多深的理论知识 ，而是看是否具有立异意识、团队意识 ，具有较强的策划和入手能力 。我们学校上届有一位学生在全国高校市场营销大赛获得了二等奖 。加入企颐魅招聘时 ，企业要求应聘者在一天时间内拿出某产品的营销计划 ，结果他准时交出的计划被企业接纳 ，顺利就业 。
“通过企颐魅真实营销的任务设定角逐内容 ，大大提高了学生的加入兴趣 ，增强了学生实训课程效果和就业能力 。”重庆房地产职业学院三人行队指导老师韩华美说 ，角逐还让学生认识自己、战胜自我 。在准备角逐的历程中 ，学生们在身心方面获得巨大的考验 。她不绝资助队员剖析自己的优缺点 ，并有针对性地培养学生解决问题的要领 ，学会权衡利弊 ，尽量兼顾或坚决取舍 。而这些都是就业或创业历程中不可或缺的能力 。
学校教学革新不可闭门练习
从5月到11月 ，全国高校市场营销大赛历经整整半年 。对此 ，赛事相关卖力人告诉记者 ，大赛时间被拉长 ，主要是考虑促使学校将赛事与日常教学相结合 ，重视实训环节 ，使学生尽快了解企业 ，熟悉市场营销 ，拥有较强的调研和策划能力 。
西北政法大学的政法精英盟团队指导教师姚延婷体现 ，随着市场经济的生长与社会竞争压力的增大 ，古板的闭关式教学已经不可满足企业对学生能力的需求 。这就要求我们在教学实践中除了给学生讲案例的同时 ，还要让实践演练融入教学 ，因为拭魅战能让学生在很短的时间内掌握营销学的框架 ，掌握营销学的学科纪律 。
“目前 ，许多高校的商科教育照旧停留在知识和理论的贯注 ，案例教学少 ，案例库不具操作性 ，且与企业的营销实际脱节 。”俞晓松说 ，如果学校从师资、教材和教学等方面跟不上市场的生长 ，势必培养不出企业乃至行业需要的人才 。“商科教育与自然科学差别 ，即与市场紧密结合 ，随着经济全球化的生长 ，内容的变革之浩劫以想象 。而在教学中增加实训比例 ，总结教学利弊得失 ，有助于实现高校与就业市场的准确对接 。从现实来看 ，最近两届的全国高校市场营销大赛 ，本科生的报名人数明显增长 ，远远凌驾专科组 ，这就要求普通本科院校明确教学革新偏向 ，加速教学革新程序 ，以培养市场需要的人才 。
“不管是高职生 ，照旧本科生 ，只要有真本事 ，我们就会吸纳 ，并且吸纳的数量不是几十个 ，而是成百上千 。”作为此次赛事的赞助商 ，哇哈哈集团董事长宗庆后在赛事开幕式上也发出相似的看法 。（记者张贵勇）
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